在“79元眉笔到底贵不贵”“主播李佳琦反复道歉”的舆论声中，国货蜂花再一次凭借“朴实无华”的商战出圈，“连夜上架3款79元的洗护套餐”“快递箱都是捡来的”等事件一度引发热议，也引发了网友“蹭流量”“搞营销”的质疑。
12日，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。
连夜上架3款79元的洗护套餐
9月11日晚，在抖音蜂花直播间，主播连夜上架了3款79元洗护套装，并称“79元可以买5斤半”，这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。
当晚蜂花直播间涌进万人，被网友调侃：“这是最朴实无华的商战”“这泼天的富贵终于轮到你了。”#蜂花 商战#也一度登上微博热搜榜一。
但有网友表示“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商。”
也有网友称这三款套装平时都卖75元，只是在11日晚改成了79元上架。
中新经纬12日上午查询其抖音直播间旗舰店发现，这三款洗护套装券后价格均为75元，目前三款销量累计已过万。
此外，12日上午，蜂花在直播评论区回应称“谢谢大家的支持和认可，大家也可以多多关注花花的朋友圈，也是老老实实的国货，不止花花一家，大家理性消费”。
快递箱都是捡来的？蜂花回应！
此外，有网友称称蜂花的快递箱都用的别家商品牌子。“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”。
从网友评论和晒的买家秀来看，蜂花产品的快递箱有其他牌子的牙膏盒、上海硫磺皂的箱子，以及七度空间卫生巾的箱子。
有网友称“有人说发过来的箱子是坏的，蜂花在底下评论: 不会呀，我捡到的时候还好好的。”“他们公司是不是有个部门专门捡纸皮箱的啊”。
对此，蜂花在直播间回应称“箱子都是花花捡来的，没有偷也没有抢哦。”
中新经纬查询蜂花天猫旗舰店买家评论区发现，不少买家晒的开箱图中，箱子均有蜂花品牌logo。查询小红书等平台发现，蜂花自有品牌快递箱占多数，也有不少箱子破损情况出现。
网友调侃蜂花“低碳环保节能”的同时，也有不少网友担忧，快递纸箱来源“五花八门”是否会有质量安全等问题，每年那么大的发货量去哪里找那么多快递箱，是否和废品站有合作等。
12日中午，中新经纬以消费者身份询问有关快递纸箱来源问题，蜂花天猫旗舰店客服回应称，目前蜂花使用的都是定制包装盒，至于其他平台及店铺这边暂不清楚。而抖音直播间截止发稿暂无回复，蜂花官网客服方面则表示领导都不在，不方便回答。
此外，据九派财经12日报道，蜂花公司有关人士回应称，是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。
此前已有多次“野性消费”事件
3月8日，有网友在上海华蜂日用品有限公司官方微博@蜂花 评论区咨询：听说你们要领养（大熊猫）丫丫，真的很感谢你们。
对此，@蜂花 回应称：目前我们在沟通了解认养及赞助程序中，有消息花花会第一时间告知大家的。
蜂花官方微博还在回复另一位网友时表示，目前在了解认养及捐赠程序中，不管能否最终认养，都希望能尽自己绵薄之力。
当日，蜂花直播间中，不少网友在弹幕中表示：“为丫丫而来”、“买蜂花，谢谢你们领养丫丫”等。对此，主播表示：“非常感谢，请大家理性消费。”
天眼查App显示，上海蜂花日用品有限公司注册资本3280万元，法定代表人、实际控制人为顾锦文，持股比例为90%，缴纳社保人数为234人。2022年在中国亚洲经济发展协会等评出的中国创新品牌中排行第294位。
由于价格低廉，蜂花一度被传倒闭，上海蜂花董事长顾锦文为辟谣还开启了短视频首秀。2022年11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”
这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。
蜂花还在短视频平台上表示“火了但也不会涨价”，“希望大家理性消费”。饱受吐槽的产品廉价、包装简陋却成为品牌方的营销借力点，比如介绍产品称“确实20年没换包装，还涨2块钱”，而不换包装、不改名的原因是“要花钱”。有网友评价产品包装廉价，蜂花则回应说“我们本来就很廉价”。
此外，据顾锦文表示，近年来，各电商平台加速拥抱“下沉市场”，蜂花也推出相应的举措。受益于此，近三年蜂花营收平均增速达10%，2021年总营收更突破10亿元。2021年十月以后，蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 1543321114@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。转载请注明出处：https://www.3705.com.cn/a/34769.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
